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活动策划之活动宣传

2020-01-07 14:19:50

哈尔滨礼仪庆典

哈尔滨礼仪庆典


活动策划-活动定位


一个活动的构思就是结合资源和目的,将活动提升到一个高度,并为其选择一个平台或载体,不同的平台带来的效果是完全不同的。


然后,考虑的是如何将这个高度用一个主题体现出来,如何通过具体的活动流程来展现主题,展现创意达到目的;


如何利用现有资源或潜在资源来支撑或提升这个高度,通过一系列的框架,Z终的活动目的又将进一步细化到什么程度,这就是一个活动的构思。


主题出来,再围绕活动主题寻找版块,就象拼图,框架出来,现在就是将其拼凑完整,可以搜索尽量多的与主题相关的活动元素;


虽然并不是每一个都可以运用到,但是可以供选择,安排出合理的活动,在这里,活动主题是贯穿的灵魂,任何元素都要围绕灵魂来筛选,安排。


在确定前面两个方面以后,就是具体的活动方案的完成。


一个活动并不是一个方案就能解决的,为保证活动效果,还需要将活动方案更加细分,如细分为宣传方案、执行方案、公关方案风险意外机制等。


活动宣传


宣传方案应该包括前期宣传,活动中宣传,后续宣传。


前期宣传开展时间视活动而定,一般从活动开始前半个月开始宣传,同时也可以在活动开始前进行活动预热,根据人的关注点,一般会经过以下阶段:


通过预热达到一个小的高潮,然后在广告宣传的刺激下,维持着相对稳定的关注度,并且在活动开始当天,关注度达到非常高。


因此,合理安排好前期宣传的开展日期对活动的效果有较大的影响;


活动中宣传通过现场的广告位摆放,广告方式的组合,流动广告宣传,将平面,声频,图像等诸多广告媒体有机结合,让目标群形成强烈的印象后期宣传指活动结束后的宣传活动。


通常在活动结束后会维持一段时间的宣传,进行持续宣传,该阶段主要以建立品牌忠诚度为目的,如一些促销活动后,会安排走访客户活动, 一来增加忠诚度,二来活动目标群对活动及产品的意见反馈。


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